Edirne Dünyada Yeterince Tanınmıyor: EdirneTurkey Sitesi Buna Karşı Nasıl Bir Çalışma Yapıyor

"Share This, Spread the News! / "PAYLAŞIN, YAYILSIN"

Konuya layıkıyla ilgi duyanların kolaylıkla görebildiği üzere Edirne kenti, dünya çapında potansiyeline kıyasla çok az tanınmaktadır. Kakava, Kırkpınar gibi şenlikler bile bu gerçeği tersine çevirememektedir. Hatta, bu kapsama bırakınız kenti tanımayı, Edirne ismini bile dahil edebiliriz.

Yani daha açık bir ifadeyle, insanlar Google üzerinde Türkiye ile ilgili bir seyahat destinasyonu ararken Edirne çoğu zaman görünmemektedir. Dolayısıyla ilginin azlığı, yani kentin yeterince görünür olmaması, özellikle Batı Avrupa ülkelerinden gelen turist sayısının da sınırlı kalmasına yol açmaktadır.

Tabii bu durumun oluşmasının bazı açık nedenleri bulunmaktadır.

Her şeyden önce Türkiye’ye gelen turistler ilk etapta genellikle İstanbul’a ya da doğrudan güney sahillerimizdeki havalimanlarına ulaşmaktadır. İstanbul üzerinden gelen ziyaretçiler için Edirne kuzeyde kaldığından, doğal rota çoğunlukla İstanbul’un kendisi veya güney bölgeler olmaktadır. Bu nedenle Edirne, mevcut turizm akışının dışında kalmakta ve bu akıştan yeterince pay alamamaktadır.

Dolayısıyla tüm tarihi ve kültürel değerlerine rağmen Edirne, bu coğrafi dezavantaj nedeniyle yeterince Batı Avrupalı ziyaretçi çekememektedir. Bu durumda anlaşılıyor ki şehrin daha fazla ilgi görebilmesi için sürekli, doğru hedeflenmiş ve uluslararası ölçekte tanıtım çalışmaları olmazsa olmaz bir gerekliliktir.

İşte biz de EdirneTurkey websitesi olarak bu eksikliği ve yapısal problemi tespit ettiğimizden, Edirne’nin nasıl daha görünür hale gelebileceği ve hangi sistem içinde tanıtılabileceği üzerine çalışarak, elimizden geldiğince katkı sağlayabilmek amacıyla aşağıdaki yaklaşımı geliştirmiş bulunuyoruz.

EdirneTurkey Olarak Geliştirdiğimiz Yaklaşım

Bu noktada temel problem şudur: Edirne’nin eksikliği aslında bir “potansiyel eksikliği” değil, bir “erişim ve görünürlük eksikliği”dir.

Biz bu sorunu klasik yöntemlerle, yani sadece daha fazla tanıtım içeriği üreterek çözmenin yeterli olmayacağını düşünüyoruz. Çünkü sorun içerik azlığı değil, Edirne’nin doğru içerik akışlarının içinde yer almaması, yani yeterli ve doğru yurt dışı tanıtımından mahrum kalmasıdır.

Çözüm Mantığı

EdirneTurkey’in temel yaklaşımı oldukça nettir:

Edirne’yi, oldukça büyük bütçeler gerektiren bağımsız bir destinasyon tanıtım çalışmasının konusu haline getirmek yerine, kentle ilgili İngilizce içerikleri zaten ilgi gören İngilizce Türkiye seyahat içeriklerinin içine doğal şekilde yerleştirmek.

Yani kullanıcıların zaten ilgilendiği konular üzerinden Edirne’yi görünür hale getirmek.

Peki Bu Kurgu Nasıl Çalışıyor?

Kullanıcı Türkiye ile ilgili aranan bir İngilizce seyahat içeriğine ulaşıyor.
Bu içerik ona gerçek ve pratik bilgi sunuyor.
İçeriğin doğal akışı içinde Edirne ile bağlantı kuruluyor.
Kullanıcı Edirne’yi “aranan bir şehir” olarak değil, “karşılaşılan bir rota noktası” olarak keşfediyor.

Diğer bir deyişle, Edirne hiç aklında bile yokken arayıp ulaştığı başka bir bilginin içerisinde Edirne ile buluşmuş oluyor.

Basit Örnekler

İstanbul’dan Avrupa’ya arabayla giden bir yolculuğu anlatan yazımızda Edirne’yi doğal bir geçiş noktası olarak sürecin içine dahil ediyoruz.
Türkiye’de araç kiralama ve sürüş rehberinde Edirne’yi sınır kapısı bağlantısı içinde geçiriyoruz.
Balkan rotalarını anlatan bir yazımızda Edirne’yi İstanbul çıkışlı yolun ilk kritik durağı olarak gösteriyoruz.

Dolayısıyla söz konusu içeriğe arayarak veya herhangi bir şekilde ulaşan ziyaretçi, yolculuk planı içinde Edirne ile doğal olarak karşılaşıyor ve en azından Edirne’yi tanımış oluyor. Yani bu kente ilgi göstermesini sağlayabilecek ilk adım atılmış oluyor.

Temel Sonuç

Görüldüğü üzere bu modelde Edirne’ nin görünürlüğü doğrudan reklam veya kampanyalarla değil, içerik akışının doğal yapısı içinde artırılmaktadır.

Diğer taraftan, websitemiz bu süreci uygularken Edirne ile ilgili ürettiği içeriklerin önemli bir bölümünü özellikle güney sahillerimizde yaşayan yabancıların kurmuş olduğu Facebook gruplarında da paylaşmaktadır. Böylece Edirne, belki de başka türlü ismini hiç duymayacak kişilerin karşısına çıkmakta; kentin tarihi, kültürü ve gezilecek yerleri ile ilgili olarak söz konusu yabancılar nezdinde farkındalık oluşmaktadır.

Tabii bütün bunlarla birlikte temennimiz odur ki inşallah Edirne’nin dünya ölçeğindeki tanıtımından sorumlu kurum ve kuruluşlar da gerekli çalışmaları yaparak bu şehri hak ettiği yere taşıyabilsinler. Ancak o zamana kadar biz de kendi imkânlarımız ölçüsünde Edirne’nin daha fazla kişi tarafından tanınmasına katkı sağlamaya devam edeceğiz.